"比吴彦祖跨界还狠的东说念主出现了调教 母狗，那等于 74 岁的王石"。曾代言过的 8848 手机的万科集团创举东说念主王石，近日又成为了燕窝的代言东说念主。

3 月 18 日，王石在微博上发布了一则代言试验，配文"燕之屋大众首款男东说念主的燕窝——总裁燕窝。助力新高度，建立每一个挑战"。随后，燕之屋官方账号转发了这则动态，并表现，"宽饶王石成为燕之屋品牌代言东说念主"。

图片着手：微博截图

燕之屋天猫旗舰店浮现，王石代言的总裁碗燕 6 碗装售价 3168 元，算下来 528 元一碗。因此，有网友褒贬"不坑穷东说念主"。不外，相较于总裁碗燕本人，不少网友愈加存眷王石为何要代言燕之屋，"没钱了？""万科不发退休工资了？"

对于王石为何会代言燕之屋，外界估量不休，缺钱了、思借此找一个重回聚光灯的机会……对此，王石本东说念主并未进行恢复。可是燕之屋为何会请王石担任代言东说念主，外界的宗旨比较一致——设备男性阛阓。有业内东说念主士告诉"红星新闻"，燕之屋礼聘王石，是其从女性阛阓向男性阛阓"解围"的要道一步。

不外，现在来看，燕之屋思要借代言撬动"总裁"们的钱包有一定难度。放胆 3 月 21 日，燕之屋天猫旗舰店仅售出了 30 份总裁碗燕。

营销是把双刃剑

3 月 14 日，燕之屋发布了 2024 年岁迹公告。财报浮现调教 母狗，燕之屋达成贸易收入 20.5 亿元，同比增长 4.37%；推动应占溢利 1.56 亿元，同比下滑 22.33%。其中，纯燕窝家具系列家具收入达到 18 亿元，同比增长 0.1%，占 2024 年总收入的 87.6%。燕窝 + 及 + 燕窝家具产生的收入同比增长 63.31% 至约 2.32 亿元，燕窝粥成为孝顺事迹的新增长点。

荟萃往年的事迹，2024 年是燕之屋初度出现推动应占溢利负增长的情况。但其实，2021 年到 2024 年，燕之屋的贸易收入和推动应占溢利就在比年下滑。财报浮现，2021 年到 2024 年，燕之屋的贸易收入辞别为 15.07 亿元、17.30 亿元、19.64 亿元、20.5 亿元，推动应占溢利辞别为 1.67 亿元、1.92 亿元、2.01 亿元、1.56 亿元，后者的增速一皆从 37.16% 下滑到了 -22.33%。

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对于 2024 年净利润减少，燕之屋在盈利预警中表现，主如果因为设立双代言矩阵、设立新工场及宏不雅破费环境结构性诊疗。而在外界看来，重营销是燕之屋利润承压的进击原因之一。

2024 年，燕之屋的销售及营销开支为 6.71 亿元，在当期贸易收入中的占比为 32.73%。往年，这一开支的占比也相同不低，2020 年到 2023 年，均卓越 20%。与之变成对比的是燕之屋的研发开支，2020 年到 2024 年，其研发开支在当期贸易收入中的占比均未达到 2%。

图片着手：燕之屋 2024 年财报

贸易收入和推动应占溢利增速放缓，或者是燕之屋思要设备男性阛阓的原因之一。

明星光环难掩实效争议

先是刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐、王一博，如今又找了王石，燕之屋在营销上一直不遗余力，但明星代言也难以障翳家具功效的质疑声。王石代言燕之屋总裁碗燕的关系褒贬区，有网友质疑燕窝是"才智税"，还有网友表现，"水加胶，你会买单吗？"

事实上，对于燕窝的功效，一直存在不同的声息。从古于今，燕窝都被看作是津润佳品，但有各人表现，天然燕窝氨基酸总量高于鸡蛋和牛奶，但卵白质含量接近 50% 的燕窝，并不是优质卵白质的高超着手。总体来看，与普通的食物比拟，燕窝的养分价值并不隆起。

图片着手：罐头图库

对于燕窝功效的质疑，还曾影响燕之屋的 IPO 进度。2021 年，燕之屋曾冲击 A 股，但却被证监会条目补充表现燕窝具有龟龄、津润功效的关系材料。2022 年，因 A 股审批面貌握续存在不细目性，燕之屋最终转战港股，于 2023 年在港股上市，成为"燕窝第一股"。

功效以外，燕之屋还曾因"毒血燕"事件激发往时沟通。另外，如今黑猫投诉平台上，还有多条对于燕之屋的投诉，投诉原因包括有异物等食物安全问题以及不膨胀兑奖行径等做事问题。

现在，燕窝阛阓竞争浓烈也有目共睹。盒马鲜生、东阿阿胶、小仙炖等品牌也在发力燕窝阛阓调教 母狗，燕之屋的阛阓份额或将受到影响，也难怪燕之屋会盯上男性阛阓。不外，燕之屋的总裁代言战术能否顺利，还有待不雅察。