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又是唏嘘一幕。

投资界获悉，快前卫女装品牌 Forever 21 的好意思国零卖运营商防卫肯求歇业，第二次干预歇业步调。

中国挥霍者对 Forever 21 并不生分。开荒于 1984 年，Forever 21 出自一双韩裔鸳侣之手，欢叫时期在寰球领有超 800 家门店。在中国，Forever 21 门店曾经开得有声有色，其上海门店一度是南京东路地标性存在。

这几年 Temu、SHEIN 等电商在好意思国随便崛起，加上好意思国大型购物中心流量疲软，Forever 21 难挽过失，渐渐被期间毁灭。

一、曾坐拥 800 多家门店，开到上海南京东路

Forever 21 是不仙女孩的芳华顾虑。

时期回到 1981 年，韩裔鸳侣 Do Won Chang 和 Jin Sook Chang 来到好意思国洛杉矶，为了生活，初期从事着低薪责任，当过加油站职工，也作念过咖啡店清洁工。时刻他们发现，好意思国年青东谈主对前卫的追求与韩国市集的快速更新格式存在协调点，且看起来是个很赢利的生意。

1984 年，鸳侣二东谈主用存下的 11000 好意思元，在旧金山高地公园地区开了第一家仅 85 通常米的服装店，取名 Fashion 21，目的客户是像配头 Jin Sook Chang 雷同的年青女性——追求前卫但预算有限。

不同于 ZARA、H&M 等快前卫品牌，那时的 Fashion 21 偏甜好意思阶梯，面孔亮丽，更合适 20 多岁的女孩子，近邻的韩裔挥霍者王人会来到这家小店买穿戴，以此快速大开了销路。1987 年，Do Won Chang 鸳侣将品牌名改为 Forever 21，强调"芳华永驻"的理念。与此同期，他们想法在购物中心开"大店"，自控遐想、出产到销售链条，一般 2~6 周便可上新，同期保执价钱便宜，多数单品低于 20 好意思元。

就这么，Forever 21 开启了决骤之路，加快干预加拿大、欧洲、亚洲等地，巅峰时期寰球门店超 800 家，许多门店范围大到令东谈主钦慕，比如在拉斯维加斯的分店足足有 1.4 万通常米，还通过收购扩大品牌河山。

在中国，Forever 21 也颇有知名度，最早可讲究到 2008 年在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快又急忙退出。比及再总结已是 2011 年，好多东谈主王人牢记 Forever 21 在上海南京东路黄金地段承包了一整栋楼。

到 2015 年欧美视频，Forever 21 的营业收入超 40 亿好意思元，创举东谈主鸳侣的资产也飙升至近 60 亿好意思元。那时，他们曾为 Forever 21 设定 2017 年收入要达 80 亿好意思元的目的。

回非常来看，这恰正是 Forever 21 走向衰退的起初。

彼时，电商运行崛起，Zara、H&M 等其他快前卫品牌仍是加快数字化，Forever 21 却坚执实体扩张，未能实时适合线上挥霍趋势。同期"开大店"的理念加上过度扩张，Forever 21 难以承受房钱和老本压力，缓缓地运行走下坡路。在中国，Forever 21 的发展也不堪利，2019 年 4 月通知中国官网和天猫旗舰店暂停运营，门店也接踵关张。

这一年，Forever 21 肯求了歇业保护，以重组其业务，之后曾一度迎来鼎新。可是时隔 6 年，音信再次传来—— Forever 21 把柄好意思国《歇业法》第 11 章在特拉华州肯求歇业保护。

二、临了悔的一笔收购，SHEIN 也救不了

Forever 21 曾一度开脱歇业窘境。

2020 年，接盘方组团而来—— Forever 21 以 8100 万好意思元的廉价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌贬责公司 Authentic Brands Group（ABG）构成的财团收购，也即是 SPARC 集团。

手脚紧迫参与方，ABG 奉行"收购并打造"，中枢策略在于抄底那些一度色泽但自后失去光彩的知名品牌，并通过一系列用心经营的重组措施，为这些品牌注入新的活力。如斯特有的交易旅途下，ABG 在品牌贬责范围占据一隅之地，被合计是 Forever 21 的"救世主"。

再次激勉震荡是因为 SHEIN。2023 年 8 月，SHEIN 通知收购 Forever 21 的母公司 SPARC 集团，并取得该集团 1/3 的股权。这为在电商期间掉队的 Forever 21 带来但愿，不错借助 SHEIN 寰球化的线上渠谈、柔性供应链扩大分销，普及线上销售额，竣事增长。

可是超等独角兽 SHEIN 也仍然难救其于水深火热。本年 1 月，JCPenney 与 SPARC 集团完成紧要统一，组建了一个服装运营新公司—— Catalyst Brands，运行探索 Forever 21 运营的计策遴荐。

但在 Temu、SHEIN 等电商冲击下，以及好意思国大型购物中心的舒适消散中，刚刚开荒不久的 Catalyst Brands 很快堕入严峻的计算危险，并为 Forever 21 制定了歇业计算。至此，Forever 21 的新生之路再次被截断，约 350 间店铺将濒临清盘，缓缓死心在好意思业务。

走到今天这般境况，Forever 21 已是欠债累累。法庭文献清醒，Forever 21 揣测欠债为 10 亿至 100 亿好意思元，揣测资产为 1 亿至 5 亿好意思元。

交易全国千变万化，Forever 21 的调谢成为传统快前卫格式的一面镜子。目睹这一幕，ABG 首席实施官 Jamie Salter 曾反念念称收购 Forever 21 是"我犯下的最大空虚"，令东谈主唏嘘不已。

"像 Forever 21 这么的实体零卖商在竞争强烈的环境中运营，计算老本腾贵且跟着通货扩张率而高涨。"提供杠杆贷款数据和分析的 Debtwire 法律和重组主管 Sarah Foss 示意。因好意思国高通胀，无数零卖业者堕入窘境，Forever 21 仅仅其中之一。

三、敬畏周期，警惕寰球歇业潮

一场风暴正在大洋此岸另一边献艺。

跟着通货扩张逼迫昂首，挥霍者削减了可目地主管的开支，堕入窘境的企业受到打击，好意思国企业歇业率达到寰球金融危险以来的最高水平。

标普寰球市集谍报（S&P Global Market Intelligence）的数据清醒，2024 年，在其追踪不雅察的资产和欠债达到一定例模的企业中，有 694 家通知歇业，杰出了 2023 年的 635 家和 2020 年的 638 家，创下 14 年来新高。

其中，医疗保健、汽车、失业餐饮和零卖行业受影响颠倒严重，歇业企业激增。令东谈主印象潜入的有领有 78 年历史的网红杯始祖特百惠、欢叫时期开出 1400 多家门店的好意思国闻明零卖商必乐透（Big Lots）、好意思国老牌前卫时装品牌 Express、有着近 400 家连锁店的扣头零卖商" 99 好意思分商店"等等。

来到 2025 年，歇业潮似乎莫得罢手，甚而延长到了科技范围。本年 1 月，曾累计融资超 100 亿好意思元的好意思国卫星通讯运营商 Ligado 防卫肯求歇业；好意思国明星造车独角兽 Canoo 寻求歇业，原因是"无法从好意思国动力部贷款计算办公室取得财政救济"；"卡车界特斯拉" Nikola 宣告歇业，2000 亿元市值泡沫离散 ......越来越多欠债累累的公司在高利率与通胀双重挤压下接连倒下。

跟着好意思联储运行降息，企业和挥霍者濒临的压力有所削弱。但好意思联储官员示意，他们缠绵在 2025 年仅再降息半个百分点。不安面孔在延长，标普 500 指数自 2 月创下历史新高以来已下落 8.2%。

央视新闻征引好意思国挥霍者新闻与交易频谈 3 月 14 日报谈，在畴昔的三周时期里，包括英伟达、苹果、Meta 等在内的"好意思股科技七巨头"市值挥发 2.7 万亿好意思元。好意思国经济学家和市集东谈主士担忧，好意思国经济可能出现"衰退"甚而"滞胀"。

同期，投资者运行质疑永恒执有好意思股的策略，有分析指出长达数年的好意思股"躺赢"期间可能已然告终。

此情此景，依然是阿谁朴素的酷爱酷爱——敬畏变化，剩者为王。

本文来自微信公众号：投资界 （ID：pedaily2012）欧美视频，作家：周好意思人，题图来自：视觉中国